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线上线下互动营销,斗鱼不做直播,改做热干面了

易赏网 2018-06-04 来源:易赏网 浏览量:1067

  “互联网+”改变了很多传统行业,同时,也给营销带来了新形式,比如:喜茶、丧茶的快闪店形式;时尚、美妆的网红带货;还有丢书、逃离这样的事件策划。相较于这些,易赏君最近更关心的是“直播+”,当然,你可以说这也是“互联网+”下催生的一种形式。

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  热干面,武汉传统美食小吃,可以说是湖北的名片(不接受反驳);

  快闪,原本是一种充满嬉皮士风格的街头艺术行为;

  直播,时下最热的网络生活方式。

  三者看似毫无关联,但是却在首届国际武汉斗鱼直播节相互借势,来了一波让人耳目一新的结合,用快闪的形式把互联网生活方式与传统美食结合,既宣传了传统美食,也展现了斗鱼主播丰富的生活、多元的文化内涵,以及武汉当地的风土人情。

  斗鱼本次直播节和蔡林记联手打造了一哥快闪店,为直播节预热,并放出口号:“今天不做直播,改做热干面。”作为本次直播节的开幕活动,地点选择在江汉路的武汉蔡林记热干面分店。这种快闪的形式将传统的热干面和网络直播相结合,让小店瞬间充满前卫的时尚元素,食客在一改常态的炫动装修风格中完成消费,主播在与粉丝的互动中向全世界展示了武汉传统美食,世界各地粉丝也在热干面这一享誉全球的小吃的号召下参与到直播中,更直观,更真实地了解了武汉的美食,和武汉这座城市。

  蔡林记是一家老字号,原本的装修风格沉稳古朴,而斗鱼的形象则一直是活力前卫,这两个反差强烈的品牌形象结合在一起,本身就是一件博眼球的事情,再加上一系列贯穿活动的UI设计,增强了活动的引力,成功地引起了路人的注意,更多的人参与到其中,为整个快闪活动和直播创造了良好的环境氛围。

  蔡林记的活动门店装上了“斗鱼x蔡林记”醒目且直观的霓虹灯牌,让两个独立品牌的受众突然产生了交集;店铺内也处处是斗鱼风格的主题元素,从大厅的屏风,到主题热干面都是重新设计的;荧屏上滚动播放此次斗鱼直播节的相关视频;餐厅菜单上还添加了游戏主播时常使用的“黑话”,对于经常看直播的消费者来说会有种莫名的亲切感和自豪感,而对不熟悉的人来说是也有一种新鲜感,会带着好奇心跃跃欲试;除了店铺装修和菜单这些硬件的提升,斗鱼还为现场所有店员配发了活动专属服装,营造了大众齐参与的氛围。

  每晚6点开始,鲨鱼娘现场直播,届时前往面馆的游客可以在合影版前尽情合影。晚上的活动,官方还会邀请到几位知名主播前来挑战“大胃王”,挑战为这次活动特制的大杂烩热干面。

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  本次快闪店的活动,斗鱼从UI设计,到主播宣传,还有许多其它的周边活动,将自身特色的直播文化融合在了热干面店铺中。提升了食客在店内消费时的用户体验,也在潜意识中激发了大家对本届斗鱼直播的好奇心,让传统行业尝试到了产品与互联网应用相结合后得到的品质提升,也让互联网产品和生活方式借助传统消费产品得到更实际的应用。

  与此同时,斗鱼还邀请了多名主播进行宣传,发布了包括卡通插画、合影板等在内的的诸多周边,目的就是通过这种新颖的合作方式,以多元化营销的手段为所有前来的游客打造出一场趣味化的线下活动。此次联合,斗鱼将蔡林记的品牌效应发挥到了最大,五一期间慕名前来品尝的游客也可以第一时间了解到斗鱼直播节的相关内容。

  老字号蔡林记与直播新潮流的碰撞,借助快闪店这一快速而高效的方式将这种碰撞最大限度的呈现在消费者面前,强强联手打造出了1+1>2的效果,不仅成功的宣传了斗鱼直播节,扩大了作为一个自创IP的品牌效应,也为武汉旅游城市的形象增光添色不少,又将更多年轻人喜爱的东西用“直播+”的形式挖掘出来,做了一些真正有意思的事情。


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